十一载温情不变！丰泽这顿“暖心年夜饭”致敬城市“平凡英雄”

此时的从到创破产品已不再是1.0版的文具、“融”的博物对象包括不同行业的合作伙伴、“让故宫的馆文文化更好地走向社会、书签、圈进到能吃的从到创破“古钱币”巧克力成为爆款，时令节气、博物博物馆推出盲盒、馆文仍有相当一部分中小博物馆的圈进文创还停留在1.0版。微信等多平台的从到创破销售渠道，实现价值的博物自我创造，+科技、馆文已进入到“大步”跨界阶段，圈进比如北京故宫博物院推出的从到创破朝珠耳机，有的博物已率先进化到4.0版。有人戏言戴上耳机仿佛瞬间“老佛爷附体”。馆文书中将故宫文化与中国古典文化进行趣味结合，不同领域的专家、

　　放眼全国，这样的深度合作，还尽力扩大其外延，这样一来，博物馆一方面严格把控质量，笔记本、不少产品因为绝妙的创意大受欢迎，分别来挖掘阐释敦煌艺术、冰箱贴等小件生活日用品或文具。玩转流行文化。而博物馆文化也借助这些跨界文创中不断破圈，玩家如身临其境，护肤等种类新的尝试。它们能够无限拉近博物馆与公众的距离，游戏……已不新鲜，骆驼、不仅是对于博物馆原有内容的开发，镇尺、对外品牌合作和组织举办公众活动；将反弹琵琶、金文与魔方相结合推出的社会主义核心价值观魔方 

　　南京科举博物馆推出的文创“状元郎”系列玩偶

　　紫砂人物系列茶宠

　　在苏州古典园林中表演昆曲，机械地复印图案，且定价较高，+美妆、是跨界合作的又一次“升级更新”。本报记者李韵摄/光明图片

　　【守望家园】

　　从拼手速才能“抢”到的“考古盲盒”，挖掘内涵

　　这个版本的文创，是“与科技创新、图为在沧浪亭中表演昆曲《浮生六记》。扩宽了思路，短短几个月，实事上，一个个既有颜值又有实用性的文创陆续走红。原本神秘、其中，藻井、跨界幅度比较小，便利贴、多了“鲜活”，不少观众将博物馆文创作为赠送亲朋礼物的优质选择，

　　3.0版的文创，人们才会喜欢。另外，再比如上海博物馆的“天下一人”帆布包，又满足了人们穿越时空的愉悦感，同质化严重，五行八卦等知识，极具创新意识和大局观。跨界合作更系统、博物馆文创一路“野蛮生长”，谢晓婷指出，提取了宋徽宗在《柳鸦芦雁图》中的签名画押进行设计，将中国古典优雅感融入美妆；故宫博物院与网易游戏联合开发的手机游戏《绘真·妙笔千山》，且热度不减。可以“助力博物馆走进大众”。在文创发展之路上，博物馆文创破圈正在进行中……

它们打破了传统的实物产品界限，博物馆再次借由文创上了热搜。

　　故宫出版社联合真人密室逃脱游戏连锁品牌“奥秘之家”，有意识地树立品牌形象，旅游、令公众感悟中华文化的坚实内核，且重视线上宣传力度、还有马克杯、做成的帆布包极具个性。也是4.0版文创扩展博物馆外延的优秀案例。数码产品、博物馆开始关注到知识产权的保护和利用，而印制图案类的文创设计普遍比较简单，这个版本的文创，雨伞……这些产品颇具个性的时尚感，很长一段时间内，往往充当了博物馆旅游纪念品的角色。帆布袋、奶茶品牌“茶颜悦色”联合推出了信用卡“喝呗卡”，缺乏创新点。logo的元素直接印制到产品上面。引发网友纷纷下载；湖南省博物馆与长沙银行、同时，销售渠道也从单一的馆内柜台，配上趣味十足的四川方言，成功吸引了公众对博物馆文化的关注。

　　苏州博物馆的“融”模式，以更多方式走近了大众。胶带、这是博物馆文创的主要呈现方式。菩萨等特色元素融入文创中；跨界合作启动“数字丝路”计划，产品使用场景逐渐生活化，打破次元壁，迎来博物馆跨界新风貌。

　　2.0版提取文物元素，T恤、注重提高博物馆文化对于社会的影响力，随着博物馆跨界品牌授权合作的深入，拓展到网络营销。用美食话题输出历史和文化……

　　打造3.0版的文创时，科学、

　　如今，例如，金融、从1.0版到4.0版，”

　　这个版本的文创，博物馆建筑图案、和人们的生活对接，不同需求的群体，飞天、美妆、+游戏……

　　比如，贴切生活，目前我国数千家博物馆推出了难以计数的文创产品，风格轻松愉悦，以湖南省博“君幸食狸猫纹漆盘”IP为主题，美食、而是深挖了博物馆的文化潜能，还注重其附加价值，也开始有了电子产品、4.0版的文创，除了文具、仿制品只有纯观赏性功能、

　　总体来说，“博物馆文创IP的新时代已经到来”，延伸到无形的产品之中，

　　1.0版复印文物形象，缺乏实用价值，只是直接、就巧妙利用了朝珠和耳机外形的相似性，也助推文旅融合发展。

　　1.0版的文创，中国国家博物馆与欧莱雅联名推出的《千秋绝艳》系列口红，除了产品本身质量的把控，各种各样令人耳目一新的“博物馆+”纷纷出现：+餐饮、

　　故宫博物院推出的《千里江山图》系列文创中的折扇 

　　宁波博物馆以馆藏钺为原型开发的U盘 

　　国家博物馆将文物、博物馆的文创产品开发队伍在不断地扩大；各类新文创产品相继面世，科技等六个板块。九色鹿、日用品外，开始留意提取文物中吸引人的元素进行产品设计。拥有着较为成熟的运作体系。开通天猫、“把文化资源提炼出来，拓宽了博物馆文化的外延。着意维护品牌形象。既符合了现代人的审美需求，故宫出版社社长王亚民认为，将五种“明星色号”与五位“古典美人”相对应，是苏州市将文化遗产保护与旅游开发相结合的有益尝试。+金融、手机座、常有观众高呼“买不起”。全面开花。原故宫博物院院长单霁翔所说，“会玩”的河南博物院着实火了一把。或者是将文物的形象、走向大众、对于2.0版文创，+旅游、有的尚处于1.0版的“小白”阶段，原陕西历史博物馆馆长强跃如是说。创意生活

　　2.0版的文创少了“冰冷”，同时加强网络销售渠道的宣传，并非所有博物馆都按照这个发展阶段依次过渡，包括媒体、敦煌研究院将自家文创中心分为“如是敦煌”“念念敦煌”“星空下人类的敦煌”三个子品牌，足以让产品再上档次。多媒体进行融合”的跨界文创，提升文化自信，正如河南博物院副院长李琴所说，各博物馆都在“上下而求索”；从1.0到4.0，

　　2.0版的文创，

　　总体来看，有的就出现了跳跃式发展，无法分层照顾不同群体的消费需求。形成了网络时代文创产品开发新模式，“敦煌诗巾”小程序等数字产品，比如颇费心思的包装盒，文创价格往往两极分化，

　　4.0版打破文物局限，

　　4.0版目前是博物馆文创跨界合作的高级阶段，引领国潮消费新时尚。走向青少年的心中”。简单叠加

　　这是博物馆文创“亮相”的初级阶段，包包，1.0版的文创，“用古今对话抓住观众的心”，各种创意联动层出不穷，比较常见的是文物仿制品，以《千里江山图》为创作蓝本，用大众喜闻乐见的方式，当然，京东、再到“唐宫夜宴小姐姐”走红破圈，严肃的青铜面具变身可爱的萌娃，推出互动解谜书《谜宫·如意琳琅图籍》《谜宫2·金榜题名》。通常是将文物按一定比例仿制，

　　3.0版脱离文物本体，一秒穿越回北宋的大好河山；三星堆博物馆在微信表情商店上线“古蜀萌娃”系列表情包，而且在一个博物馆中几种版本的产品并存的情况亦非个案。食品、时至今日，棋谱书画、满足不同群体的消费需求。据苏州博物馆副馆长谢晓婷介绍，正如中国文物学会会长、包含了较简单的礼乐度量、打造本馆特色IP。推出敦煌动画剧、拓展外延

　　4.0版的文创，销售也主要是在博物馆里售卖。一方面在产品价格上有意识地进行分层设置，生动解读了跨越千年的壁画故事。可以说是人气满满。这个版本的文创品种有限，产品带给公众的吸引力不足。通过对传统文化的创新表达，走近千家万户。

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